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公司注册完成后为什么要对自己产品申请商标注册?

为深化商标品牌战略,助推经济高质量发展。通过向全社会征集商标品牌宣传标语活动,进一步提升全社会商标品牌意识,倡导商标知识产权的创造、保护和运用,树立商标品牌服务地方经济发展的思想理念,营造良好社会氛围。

中日“无印良品”商标纠纷引热议

关于中日“无印良品”的商标纠纷在业界引起广泛关注与热议。针对北京棉田纺织品有限公司起诉日本无印良品母公司株式会社良品计画以及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司侵犯其商标专用权一案,法院一审判决株式会社良品计画停止在床罩、毛巾等被控侵权商品、商品包装上、商品宣传推广中使用“无印良品”标识。一时间,网上爆发大量关于“日本无印良品在中国丢了品牌”等议论。

针对上述案件,株式会社良品计画已提出上诉,现在正在二审阶段,尽管该案目前尚未结案,但据已有的资料显示,双方针对“无印良品”的商标争夺已持续17年之久。为何日本“无印良品”作为一个国际型零售企业,在进入中国市场时,竟在商标方面如此命运多舛?

品牌发展策略失误是主因

 

公司注册完成后为什么要对自己产品申请商标注册?

日本“无印良品”的“无印”本意是指无品牌标识,该公司强调产品本身的价值,采用弱化品牌标识的反品牌概念,提倡为消费者提供“朴素的商品”。但事实上,即使是倡导“无印”理念,其发展也离不开品牌形象的树立以及商标的注册,只有拥有注册商标这个“印”,才算获得合法化的“身份”。在进入中国市场之前,日本“无印良品”没有提早做好完善的商标布局,当初的一时疏忽,终致其不得不花费大量时间与精力重新参与争夺自己的“印”。

 不论是外国企业进入中国,还是中国企业寻求海外发展,企业因未及时在目标市场布局商标,导致在他国“无印”而吃亏的案例比比皆是。

 2003年以来,联想花费巨资更换其英文名“Legend”为“lenovo”,只因联想在开始全球化发展步伐之时,才发现其英文名“Legend”早已在全球被多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等,联想无力吞下这个苦果,只得无奈改名;2012年,苹果公司和深圳唯冠科技达成和解,苹果公司花6000万美元购买“iPad”商标,未重视在中国进行完善的商标布局的失误,让苹果公司有苦难言……

 随着经济全球化和中国企业走向世界市场的步伐日益加快,商标保护的重要性愈发凸显,这提醒企业要有超前的品牌保护意识。由于商标具有严格的地域性特征,因此,在企业扩展国际市场前,提前针对目标市场的政策做好相应的商标布局,是企业发展海外市场至关重要的一步。

商标国际注册势在必行,刻不容缓

企业若想打造知名的国际品牌,必须筑牢品牌根基,才能更好防范各类侵权行为,有关建议如下:

①率先注册,少走弯路

商品出口与商标注册要同步并行。在商品出口前,应了解出口国的商标管理规定,及时注册国际商标。注册时应事先审查是否有在先权利,若有权利冲突,可选择更换商标,或选择转让、许可等方式获得商标的使用权利,消除品牌障碍。

②结合实际,科学抉择

注册国际商标时,既可选择马德里体系国际商标注册,也可选择欧盟、非知和单一国家注册等途径。马德里体系注册的特点是涵盖国家较多,一次受理,多国注册,方便快捷、成本相对较低。其他方式注册商标权利稳定性较高,但付出的时间和费用成本较大。企业应根据自身实际选择合适的注册方式。

③专人专管,规避风险

建议安排专人负责商标的国际注册、商标使用、流程跟踪等,及时对商标进行管理与规划。根据企业发展需要和出口变化情况,应不定期检查商标国际注册及商标使用情况,查缺补漏,确保商标品牌安全。